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FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA MARTIN GEORGE R.R. en el campo de laLa autora resume el pensamiento de los principales estudios de la mercadotecnia, para explicar cmo surge esta prctica y su evolucin a travs de diversas etapas histricas. Danel presenta el concepto actual de mercadotecnia, su organizacin, planeacin y los instrumentos de segmentacin e investigacin que permiten aplicarla eficazmente en todo tipo de organizaciones. Lo anterior hace posible entender el ambiente de las empresas, identificar las ventajas y